A Microsoft não está dando mole para a Sony não, ontém ela anunciou que será lançado num futuro próximo o software de suporte para IPTV (para quem não sabe é TV através da sua conexão da internet). Isto torna o Xbox 360 um verdadeiro centro de entretenimento oferecendo, além de jogos, várias opções de formatos de vídeo (DVD, HD-DVD, seriados e aluguel de filmes através do Xbox live, etc) e, agora, TV sob demanda com suporte a SD e HD.